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众多老手艺面临失传 百度信息流帮助其免费推广

发布时间:2019-04-15 10:55:14 已有: 人阅读

  珐琅、兔儿爷、糖人、风筝,老北京的传统手艺曾深受老百姓喜爱,如今却逐渐淡出了人们的视线。互联网时代下,老手艺如何传承、如何得到更多关注,是很多文化传承人的一块心病。

  一个兔儿爷的诞生需要陶土一年四季的风吹日晒,经过多次的过滤选择才能制成兔儿爷的原料泥,10天打坯,3遍的白底上色,1到2天的彩绘,一个小小的兔儿爷需要一年有余的时间才能和大众见面。

  张忠强做兔儿爷一做就是15年,见证了时代的发展以及世人对老工艺、老手艺的淡忘:“我最担心我们这代人做不动了,兔儿爷就真的消失了。整个北京还在坚持的手艺人不到20位,而我也已经55岁了。”

  熊松涛曾参与“一带一路”国礼的设计,他制作的珐琅表盘在国际钟表市场被当做奢侈品,而国人却了解甚少。

  对于珐琅而言,在制胎、掐丝、焊接、水洗、点蓝这几个大步骤中,包含了53道纯手工工序,最短需要2个月的工期,整个厂子一年下来至多生产工艺品摆件70余个,小的首饰挂饰200余个,每一个都精致至极。

  熊松涛最常挂在嘴边的就是“做的活儿一定要讲究,绝不将就。”然而辛辛苦苦培养的徒弟,很多过个两三年就跑了,就是因为市面上真正了解并爱好这个工艺的人越来越少,年轻人没有这样的耐性。

  王赤峰每做一只风筝都用十分的精力应对,扎骨架、糊纺布、绘图样、测试提线重心,再到试飞,不计时间和成本。大竹板子拿刀破,刀刃对着竹子纹理快速深入到底,再反复,直到破成合适做骨架的细竹。再用手顺着竹筋一点点挝折,在酒精灯上烤制成形,一个小鹰骨架才现出雏形了。

  王赤峰还研究出概念创新 “无风放飞”,兼具传统民间文化韵味与现代力学理念,工艺堪称一绝。但如今年近花甲的老爷子却颇为担忧:“等老一辈走了,这条脉别断。”

  很多人都说,要多做推广,可老手艺人通常都面临同样的难题。“我不懂推广,可以说就没有那根筋。”熊松涛很坦白,“你要让我在这儿坐一天研究工艺、干活,我都能踏下心来,你让我去做宣传,真不会做。一个是不懂,另一个是也没那么多宣传推广的费用。”

  王赤峰和女儿王寒冰一直努力推广风筝文化,一方面教小学的孩子们学习风筝制作技术;另一方面,还将风筝带出国门,与国际友人交流切磋。但提到互联网,他们也没辙了: “其实我和父亲不太了解互联网,发邮件都不熟练,更不懂网络营销。现在年轻人都爱上网,我们想把风筝文化传播出去,但不知怎么办好。”

  相比而言,做兔儿爷的张忠强非常注重宣传:“现在知道兔儿爷的人越来越少,不靠媒体来帮你扩大声音,大家就更不知道了。”但现代人读报看书的时间都少了,怎么能吸引年轻人的兴趣,是他一直在考虑的问题。“时代变了,我们不知道从哪里获得年轻人的关注了。没人了解,这门手艺的精妙之处也会慢慢失传。”

  “怎么能让更多人有机会认识、了解并喜欢上我们的传统手工艺?能不能让新技术,为老手艺服务?”熊松涛、张忠强、王赤峰和百度的想法一拍即合。沟通采访后,百度为一批老手艺人们免费量身定制了信息流的线上推广,百度通对“兴趣+意图”的识别,将信息分发给真正有兴趣、想要了解这部分工艺、或有购买需求的消费者。

  数据显示,一周之内,王赤峰风筝的内容出现在北京及周边20万人以上的百度App信息流中、获得超过2000多个点击。兔儿爷、珐琅同样引发众多网友关注,网民的热情也出乎意料。有网友表示,这不仅让大家了解到传统的文化知识,也让他们知道这些老手艺人藏身何处,来按图索骥找到他们。传统文化确实可以好好利用新技术来贴近年轻人。

  “原来还是有那么多人想了解我们的。”收到反馈后,熊松涛很是感慨,“我觉得信息流的优势就在于它虽然看似没有刊登在一个明显的地方,但是能看到这条信息流内容的,一定是筛选出来的,有意愿看到我这个内容的用户,这个机制我目前还研究不透,但效果好就是硬道理。”

  闲暇时间,我们可能已想不起放风筝这项娱乐活动,更不会去搜索“兔儿爷”“珐琅”这样的关键词,而百度信息流通过对用户意图的识别,将传统文化的内容推送到精准用户手机上,帮助传统文化传播地更广更远。

  “老手艺不联网,只会越来越小众。”其实有不少年轻人对传统老手艺感兴趣,百度要做的就是让这些人与像王赤峰、熊松涛、张忠强一样的匠人相联系,打通传播壁垒。让越来越多感兴趣的年轻人可以找到了解、接触传统技艺的地方,兴趣渐渐培养成热爱,也让老手艺人的传承更加顺利,培养起中国人的文化自信。

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